“养儿不防老 ，防晒才防老.......”
夏日 ，防晒衣品类火热。翻开小红书 ，防晒衣的要害词下 ，已有了凌驾17万+条记 ，以及凌驾47万+的商品。这泼天繁华啊 ，在数据层面上也有所印证。
凭证《中国防晒衣饰行业现状深度研究与未来投资展望报告（2023-2030年）》显示 ，中国防晒衣饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元 ，预计2026年市场规模将抵达958亿元。
防晒衣从小众化的需求转变为公共熟知的品类 ，消耗者的期待也在转变。功效性之外 ，需求呈细腻化与时尚化趋势 ，防晒衣市场迎来全新的生长阶段。
而随着品类的一直增添 ，也吸引了众多品牌的入局......
问实时下最火的盛行趋势 ，或许率会是：薄荷曼波绿穿搭。在公交、地铁随机提问几个上班族 ，时尚潮流只是佐餐遮掩 ，对抗烈日和高温的防晒衣才是夏日刚需。
防晒衣“破圈”离不开户外运动的普及 ，其降生最早可以追溯到户外品牌中常见的皮肤衣。在户外运动中 ，防晒衣不但可以阻挡紫外线、避免皮肤晒伤 ，也能一定水平上镌汰蚊虫的滋扰 ，因此备受户外喜欢者的“搭配神器”。
依附户外运动的扩张之势和户外运动的日�；� ，防晒市场也迎来了春天。
作为防晒衣销售的主阵地之一 ，线上渠道的销售规模增添显著 ，相关数据显示 ，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元 ，同比上涨33.5% ，销量近3500万件。
从小众的户外场景 ，进入到都会通勤、亲子出行等更多细分一样平常场景中 ，防晒衣生长为一个公共化、多场景的常态化品类。
若将时针拨回数年前 ，那时的防晒衣市场还没有现在热闹。
但众多户外、运动品牌自然不会眼睁睁放弃数百亿的防晒市场扩张。且防晒需求与户外场景有着与生俱来的「强关联性」 ，运动品牌涉足防晒衣市场也是理所虽然。 岂论是让公共直呼「养不起」的始祖鸟 ，亦或是The North Face等在户外市场都有占有一席之地的品牌 ，都最先有意推出林林总总的防晒衣。
李宁、Nike等运动品牌都着力推出防晒系列 ，加上多年来对康健生涯方法的探索履历以及积攒下的市场认知度 ，有一样平常通勤需求的打工人们会选择将购置眼光投向运动品牌。
品牌在防晒衣市场的打法并不重大。一是把防晒衣视作单独的品类 ，以防晒功效为基础 ，用手握的手艺为防晒衣「赋能」；另一种是把防晒视为功效 ，将防晒功效叠加进其他产品中。
多品牌的加入 ，防晒衣市场「火药味」变得更浓 ，「后起之秀」深谙电商直播的玩法。先用促销运动翻开认知度 ，接着找明星代言一连引流。
品牌种种行动都是为了抢占即将到来的防晒衣消耗「旺季」 ，做出让消耗者们无法「say no」的那件防晒衣。
就防晒衣功效而言 ，消耗者需求已经从防晒提高到「防晒+」。若在北京等地 ，还要与杨絮对皮肤和呼吸道的「霸凌」作斗争。
多家品牌敏锐捕获到需求。361°在今年早早开启了防晒衣品类的宣传推广 ，他们将发力点落在了泛户外运动场景。The North Face ，也将自己的ACE品类即冲锋衣做得「一薄再薄」。 防晒衣可穿的场景一直「解锁」 ，悦目也不可落下。品牌们能做的就是提升防晒衣颜值 ，或在防晒衣穿搭方面下功夫。
从清新的浅色到沉稳的深色；从修饰身段的贴身款到恬静宽松的oversize版 ，防晒衣最先对越来越多人的「胃口」。
尊龙凯时应对时下盛行的轻户外生涯趋势 ，提供多品牌、多名目选择 ，彰显户外气概的同时亦带来了透气与凉爽。 恰逢春夏出游季 ，为了让消耗者高效选购防晒产品 ，618时代 ，尊龙凯时针对这一需求特殊设置了防晒专区 ，带来凉感防晒衣、运动户外单品等多品类防晒好物 ，让有防晒需求的消耗者精准锁定心仪好物。
当下消耗者关于防晒产品的功效愈加细分 ，对身体各个部位实现“精准”防晒的趋势好物更受追捧。
集团旗下自有品牌蓝步知足消耗者的细腻化防晒需求 ，研发遮阳渔夫帽 ，面部和颈部都可以�；さ� ，程序大帽檐设计更显优雅；简约气概设计适合运动、休闲风衣饰 ，在实现精准防晒的同时也为整体穿搭增色。
蓝步致力于将一样平常休闲与户外元素相团结 ，产品矩阵包括了打扮、伞具、配饰、鞋履、户外用品几大分类 ，知足了多功效防护、轻盈、易收纳、多场景复用等特点 ，稳稳捉住了「轻量化户外」趋势下消耗者的“轻”需求。
2024年 ，蓝步与中国龙舟协会告竣相助 ，为出征第十五届亚洲龙舟锦标赛、第四届龙舟天下杯项目角逐的中国国家龙舟队提供一样平常打扮、训练打扮、角逐打扮及配套衣饰。体现了蓝步在防晒、防水等专业户外装备的科手艺力。
春夏出游防晒是要害 ，尊龙凯时集团从消耗者个性化、科技感、细腻化的防晒需求出发 ，汇聚防晒衣、遮阳帽、防晒配饰等多品类好物 ，给予消耗者全方位的遮阳包管 ，让消耗者高效、省心购物。
